ليه مفيش رقم واحد يتقال
السؤال ده بيتسأل في كل اجتماع أول، وأي حد بيرد عليه برقم قاطع إما مش فاهم وإما بيبيعلك حاجة. مش لأن الموضوع غامض، لكن لأن الإجابة بتعتمد على حاجات بتختلف من موقع لموقع بشكل جوهري.
موقع عمره خمس سنين وعليه محتوى شغال وبيتزحف يومياً، لما يضيف صفحة جديدة، الوضع بتاعه مختلف تماماً عن نطاق اتسجل الشهر اللي فات. الاتنين بيعملوا سيو، وبيسألوا نفس السؤال، والإجابة مش هتبقى واحدة.
بس ده مش معناه إننا نقول الجملة المريحة إن السيو بياخد وقت وخلاص. فيه مدد محددة موثّقة من جوجل نفسها، وهي أحسن أساس لبناء توقع من أي تقدير شخصي.
والفايدة من التوقع الصح مش نفسية بس. لو انت مستني نتيجة في شهر، هتوقف الشغل في الشهر التاني قبل ما يبان أثره، وتكون دفعت تكلفة البداية من غير ما تاخد العائد. أغلب مشاريع السيو اللي بتفشل مش بتفشل لأن الشغل وحش، بتفشل لأنها اتوقفت في التوقيت الغلط.
المدد اللي جوجل كاتباها فعلاً
خلينا نبدأ من المكتوب بدل التقديرات.
في دليل السيو الرسمي للمبتدئين، جوجل بتقول عن التغييرات اللي بتعملها على الموقع إن بعض التغييرات ممكن تظهر خلال ساعات قليلة، وتغييرات تانية ممكن تاخد شهور. وبتنصح إنك تستنى أسابيع قليلة قبل ما تحكم لو شغلك عمل أثر إيجابي ولا لأ.
وفي صفحة تانية عن طلب إعادة الزحف، جوجل بتحدد إن الزحف ممكن ياخد من أيام قليلة لأسابيع قليلة. وبتضيف حاجة مهمة: فيه حصة لتقديم الروابط، وإنك تطلب إعادة زحف لنفس الرابط مرة ورا التانية مش هيخليه يتزحف أسرع.
الجملة التانية دي تستاهل توقف عندها، لأنها بتقفل باب حيلة شائعة. اللي بيفضل يقدم نفس الصفحة كل يوم في سيرش كونسول مش بيسرّع حاجة، هو بس بيحرق الحصة بتاعته.
وجوجل كمان بتقول بوضوح إن طلب الزحف مش ضمان إن الصفحة هتدخل نتايج البحث فوراً ولا حتى إنها هتدخل أصلاً.
الفرق بين الزحف والفهرسة والترتيب، وده أصل المشكلة
معظم اللخبطة في السؤال ده سببها إن الناس بتخلط بين تلات حاجات مختلفة، وكل واحدة ليها مدة مختلفة تماماً.
- الزحف: جوجل شافت الصفحة. المدة الموثّقة أيام لأسابيع.
- الفهرسة: جوجل قررت تحتفظ بالصفحة في الفهرس. مش مضمونة أصلاً حسب توثيقهم.
- الترتيب: الصفحة بقت تظهر في مكان مفيد لكلمة ليها بحث حقيقي. دي اللي بتاخد الوقت الفعلي.
لما صاحب موقع يقول عملت سيو من أسبوعين ومفيش نتيجة
، هو غالباً بيتكلم عن التالتة وبيقيسها بتوقيت الأولى. والفرق بينهم مش أسابيع، ممكن يكون شهور.
وجوجل نفسها بتقول إن الغالبية العظمى من المواقع في نتايجها بتتلاقى وتتضاف تلقائياً وهي بتزحف على الويب، يعني مجرد إن الصفحة تتشاف مش إنجاز في حد ذاته ومش هو اللي بتدفع فيه.
اللي فعلاً بيتحرك في أسابيع
مش كل حاجة بطيئة. فيه شغل بيدي إشارة أسرع، وهو غالباً اللي المفروض تبدأ بيه عشان تشوف حركة بدري:
- صفحات كانت بتترتب في المركز ١١ لـ ٢٠ وتحسنت. دي أسرع مكسب في أي موقع ليه تاريخ، لأن جوجل عارفة الصفحة أصلاً.
- إصلاح مشاكل تقنية بتمنع الفهرسة. لو فيه صفحات محجوبة بالغلط، فك الحجب ممكن يظهر أثره بسرعة.
- تحسين العنوان والوصف لصفحات بتاخد ظهور من غير ضغطات. ده بيغيّر معدل النقر، والظهور موجود أصلاً.
- السيو المحلي وبيانات النشاط. بيتحرك أسرع من السيو العضوي العام في أغلب الحالات.
القاعدة المشتركة بين الأربعة: كلهم بيشتغلوا على حاجة جوجل شايفاها بالفعل. الشغل اللي بيبدأ من الصفر هو اللي بياخد الوقت.
وده بيدي ترتيب أولويات عملي في أول شهرين: ابدأ من الصفحات اللي ليها ظهور بالفعل، لأنها بتديك حركة تقدر تقيسها بدري، وبتشتري وقت للشغل البطيء اللي شغال في الخلفية. الترتيب العكسي، إنك تبدأ بمحتوى جديد بالكامل، بيخلي أول تلات شهور مفيهاش أي إشارة، وده بيقتل صبر أي حد بيمول الشغل.
واللي بياخد شهور بجد
في المقابل، فيه شغل مفيش طريقة تسرّعه، والصدق فيه بيوفر خيبة أمل بعدين.
موقع جديد بالكامل على نطاق جديد، أو كلمة تنافسية عليها مواقع كبيرة راسخة، أو بناء موضوع كامل بصفحة رئيسية وصفحات فرعية مترابطة. الحاجات دي بتحتاج وقت مش عشان جوجل بطيئة، لكن عشان الإشارات اللي بتقنع محرك البحث بتتراكم مع الوقت وبتتأكد من مصادر مختلفة.
وفيه عامل تاني بيطوّل المدة ومحدش بيحسبه: المنافسة مش ثابتة. المواقع اللي فوقك مش واقفة مكانها، فالمسافة اللي محتاج تقطعها بتكبر شوية كل شهر انت مش شغال فيه. ده بيخلي التأجيل نفسه له تكلفة، مش بس تأخير.
الترتيب اللي بنشتغل بيه في الحالة دي إن الشهور الأولى بتتصرف على الأساس التقني والمحتوى المترابط، مش على انتظار نتيجة. طريقة تنظيم ده شرحناها في خريطة موضوعات Topic Cluster للسيو، والمراجعة اللي بتحدد نقطة البداية في تدقيق سيو لموقعك بنفسك.
الوعود اللي المفروض تخليك تقوم من الاجتماع
فيه جملة واحدة في توثيق جوجل تستاهل تتحفظ، وهي في صفحة نصايحهم عن التعامل مع متخصصي السيو: محدش يقدر يضمن ترتيب أول في جوجل، وجوجل بتحذر صراحة من أي متخصص سيو بيدّعي إنه بيضمن الترتيب.
يعني لو حد قالك هرتبك أول في تلات شهور، ده مش وعد طموح، ده وعد جوجل نفسها كاتبة إنه مش ممكن. وبتحذر كمان من اللي بيدّعوا علاقة خاصة بجوجل أو خدمات تقديم بأولوية.
الفرق بين الوعد ده والالتزام المحترم مهم: الالتزام المحترم بيبقى على الشغل نفسه وعلى مؤشرات وسيطة، زي عدد الصفحات اللي هتتحسن أو مشاكل تقنية هتتصلح أو ظهور هيزيد لمجموعة كلمات محددة. مش على مركز في نتيجة بحث محدش بيتحكم فيها.
ازاي تقيس وانت مستني، عشان متتخضش
أسوأ حاجة ممكن تعملها في أول تلات شهور إنك تتفرج على ترتيب كلمة واحدة كل يوم. الرقم ده بيتحرك لأسباب كتير مش ليها علاقة بشغلك، وبيوصلك لاستنتاج غلط في الاتجاهين.
اللي بنبص عليه بدل كده، بالترتيب:
- عدد الصفحات المفهرسة مقابل عدد الصفحات المنشورة. لو الفرق كبير، فيه مشكلة قبل أي كلام عن ترتيب.
- إجمالي الظهور في سيرش كونسول. ده بيتحرك قبل الضغطات، وهو أول إشارة على إن حاجة بتشتغل.
- عدد الكلمات اللي الموقع ظاهر عليها أصلاً، حتى في مراكز بعيدة. اتساع القاعدة بيسبق تحسن المراكز.
- الضغطات، وآخر حاجة الترتيب.
والسبب في الترتيب ده إن كل مؤشر فيهم بيسبق اللي بعده زمنياً. الفهرسة بتسبق الظهور، والظهور بيسبق الضغطات، والضغطات بتسبق تحسن المركز. لما تبص على الأربعة مع بعض بتعرف انت واقف فين في السلسلة، وده بيحولك من انتظار لمتابعة.
وقارن شهر بشهر مش يوم بيوم. المقارنة اليومية في السيو ضوضاء بحتة. ولو بتوازن بين السيو والإعلانات في نفس الميزانية، الفرق في التوقيت بينهم غطيناه في السيو مقابل الإعلانات المدفوعة.
حدود لازم تتقال
أول حاجة: المدد اللي فوق بتاعة جوجل بتوصف الزحف والفهرسة، مش الترتيب. جوجل مش بتنشر مدة متوقعة للترتيب لأنها بتعتمد على المنافسة، وأي رقم في الموضوع ده تقدير مهما كان مصدره.
تاني حاجة: إحنا وكالة بنبيع سيو، فخدوا كلامنا عن الجدول الزمني بحذر مناسب. الاختبار اللي ينفع تعملوه علينا وعلى غيرنا: اسأل عن آخر مشروع مشتغلش، وليه. اللي عنده إجابة محددة بيشتغل فعلاً.
تالت حاجة: مفيش رقم هنا للسوق المصري تحديداً، لأن مفيش دراسة منشورة موثوقة تقيسه. لو حد قالك السيو في مصر بياخد كذا شهر بالظبط، اسأله جاب الرقم ده منين، وشوف الإجابة.