الأرقام الأساسية على الطاولة
خلينا نبدأ بالأرقام قبل أي رأي:
- تكلفة الألف ظهور على تيك توك بتتراوح عالمياً بين 3 و10 دولارات، مقابل 6 لـ 20 دولار على فيسبوك وانستجرام.
- تكلفة النقرة على تيك توك بتدور حوالي نص دولار في المتوسط، مقابل حوالي دولار على فيسبوك.
- في مصر تحديداً تكلفة الألف ظهور المختلطة على منصات ميتا بتتراوح بين 2.5 و4 دولار، وبتطلع لـ 5.5 و7 دولار في رمضان. ومصر من أقل الأسواق تكلفة في المنطقة كلها.
- سوق الإعلان الرقمي في مصر متوقع يوصل 1.84 مليار دولار في 2026 بنمو 12.8%، يعني المزاد بيزحم سنة ورا التانية.
الاستنتاج المباشر: تيك توك أرخص في الوصول. الرقم ده صحيح ومتكرر في كل البيانات. بس هو أول سطر في الحكاية مش آخرها.
ملاحظة مهمة على مصر: السوق المصري أرخص من متوسط المنطقة على المنصتين. يعني الفرق النسبي بين تيك توك وفيسبوك في مصر بيبقى أضيق من الفرق العالمي، لأن فيسبوك نفسه رخيص هنا مقارنة بالسعودية أو الإمارات.
الترجمة بالجنيه المصري
مع سعر صرف بيتحرك في نطاق 45 لـ 49 جنيه للدولار في 2026، الأرقام التقريبية بتبقى كالتالي لميزانية 10 آلاف جنيه شهرياً:
على فيسبوك
بتكلفة ألف ظهور حوالي 3 دولار (نحو 140 جنيه)، الـ 10 آلاف جنيه بتجيب تقريباً 70 ألف ظهور.
على تيك توك
بتكلفة أقل بحوالي التلت، نفس الميزانية ممكن تجيب من 90 لـ 110 ألف ظهور تقريباً.
بس النقرة
الفرق بيضيق لو نسبة النقر على تيك توك أقل، لأن تكلفة النقرة = تكلفة الظهور ÷ نسبة النقر.
والطلب
هنا الفرق بينقلب أحياناً بالكامل، وده اللي بنشرحه في القسم اللي بعده.
وخلي بالك من التضخم: مع وصول التضخم لـ 14.9% في يوليو 2026، الميزانية اللي كانت كافية السنة اللي فاتت مش كافية النهاردة، والمقارنة بأرقام قديمة بتديك صورة غلط.
فخ المنصة الأرخص
ده أهم قسم في المقال. المنصة الأرخص في الوصول ممكن تبقى الأغلى في النتيجة، والحساب بسيط:
تخيل حملتين بنفس الميزانية 10 آلاف جنيه:
- تيك توك: 100 ألف ظهور، نسبة نقر 1%، يعني 1000 نقرة بتكلفة 10 جنيه للنقرة. معدل تحويل 0.8% يعني 8 طلبات. تكلفة الطلب 1250 جنيه.
- فيسبوك: 70 ألف ظهور، نسبة نقر 1.5%، يعني 1050 نقرة بتكلفة 9.5 جنيه. معدل تحويل 2% يعني 21 طلب. تكلفة الطلب 476 جنيه.
- النتيجة: المنصة الأرخص في الظهور طلعت أغلى بأكتر من الضعف في الطلب.
الأرقام دي افتراضية بس النمط ده حقيقي ومتكرر جداً في السوق المصري، وسببه إن جمهور تيك توك بيبقى في وضع تصفح وترفيه، والانتقال من الترفيه للشراء بيحتاج شغل أكتر. فيسبوك جمهوره متعود أكتر على الشراء من الإعلان.
القاعدة: متقارنش المنصتين بتكلفة الألف ظهور أبداً. قارنهم بتكلفة الطلب أو الليد المؤهل. المنصة اللي بتديك ظهور رخيص لجمهور مش هيشتري هي أغلى منصة ممكن تشتغل عليها.
عايز تعرف تكلفة الطلب الحقيقية على كل منصة؟
KF Brain بيراجع أرقامك ويحسب تكلفة النتيجة النهائية على كل قناة بدل مؤشرات الوصول المضللة.
احسب أرقامك مجاناًالفرق في الجمهور ولحظة الشراء
- السن. تيك توك بيميل لجمهور أصغر، وفيسبوك بيغطي شرايح أوسع سناً بما فيها اللي عندهم قدرة شرائية أعلى في مصر.
- النية. على فيسبوك الناس متعودة تشوف إعلان وتشتري أو تبعت رسالة. على تيك توك النية بتتبنى أثناء المشاهدة نفسها.
- الثقة. صفحة فيسبوك بتاريخ وتقييمات ومحادثات بتدي طمأنينة أعلى للمشتري المصري، خصوصاً في المنتجات الأغلى.
- الرسائل. حملة الرسائل على فيسبوك وواتساب بتشتغل كويس جداً في مصر، وهي قناة أساسية مش مكافئة تماماً على تيك توك.
- الموبايل. 78% من طلبات الشراء الأونلاين في مصر بتيجي من الموبايل، فالمنصتين بتشتغلوا في نفس البيئة والفرق مش تقني.
وفي فرق تالت مالوش علاقة بالمنصة نفسها: طريقة الإغلاق. في مصر جزء كبير من البيع بيتقفل في محادثة مش على الموقع، وقناة الرسايل على فيسبوك وواتساب أنضج بكتير في النقطة دي. لو منتجك بيتباع بالسؤال والجواب، فيسبوك بيديك مسار كامل من الإعلان للمحادثة للإغلاق، وتيك توك بيديك اكتشاف ممتاز بس بيحتاج منك تبني بقية المسار بنفسك.
التكلفة المخفية: الكرييتف
الحسبة اللي معظم الناس بتنساها. تيك توك بيستهلك مادة إعلانية أسرع بكتير من فيسبوك:
- عمر الإعلان. الفيديو على تيك توك بيبدأ يتعب بعد أسبوع لأسبوعين، وعلى فيسبوك ممكن يعيش شهر أو أكتر بأداء معقول.
- عدد المواد المطلوبة. يعني عملياً إنت محتاج من 4 لـ 8 فيديوهات شهرياً لتيك توك مقابل 2 لـ 4 لفيسبوك.
- نوع الإنتاج. فيسبوك بيقبل صور ثابتة وكاروسيل بتكلفة إنتاج قريبة من الصفر. تيك توك محتاج فيديو دايماً.
- التكلفة الفعلية. لو الفيديو الواحد بيكلفك 1500 جنيه إنتاج، ده فرق 6 آلاف جنيه شهرياً بين المنصتين. حطه في الحسبة.
الاستنتاج: تيك توك أرخص في الميديا وأغلى في الإنتاج. الشركة اللي عندها قدرة تصور داخلي بتستفيد منه أكتر بكتير من الشركة اللي بتشتري كل فيديو من برة.
مش عندك قدرة إنتاج فيديو منتظم؟
نبنيلك نظام محتوى بسيط بالموبايل ينتج مواد كفاية لتيك توك من غير استوديو ولا ميزانية إنتاج كبيرة.
اطلب نظام الإنتاجأنهي منتج لأنهي منصة
تيك توك بيتفوق
منتجات بصرية بسعر منخفض للمتوسط، وأي حاجة فيها عنصر مفاجأة أو تحول قبل وبعد.
فيسبوك بيتفوق
الخدمات، المنتجات الأغلى، أي حاجة محتاجة محادثة قبل الشراء، والجمهور فوق 35 سنة.
الاتنين مع بعض
المتاجر بكتالوج متنوع. تيك توك للاكتشاف وفيسبوك لإعادة الاستهداف والإغلاق.
ولا واحد فيهم
الخدمات اللي بتتباع بالبحث زي الصيانة الطارئة. جوجل أدز أنسب بكتير هنا.
توزيع الميزانية العملي
- متجر جديد بميزانية أقل من 15 ألف جنيه: ابدأ بمنصة واحدة بس. التفتيت بيمنع الاتنين من جمع بيانات كافية.
- ميزانية من 15 لـ 40 ألف جنيه: 60% فيسبوك و40% تيك توك لو منتجك بصري، والعكس لو بتبيع خدمة.
- فوق 40 ألف جنيه: 50 و50 مع تخصيص 15% من كل جانب لاختبار كرييتف مستمر.
- في المواسم: ارفع نصيب فيسبوك في رمضان والأعياد لأن نية الشراء بترتفع هناك، مع الانتباه إن تكلفة الظهور بتطلع للضعف تقريباً.
وفي نقطة تانية بتفرق مع المتاجر تحديداً: إعادة الاستهداف. جمهور فيسبوك وانستجرام بيديك أدوات إعادة استهداف أنضج وقواعد جماهير أكبر من اللي بتبنيها على تيك توك في نفس الفترة. يعني حتى لو تيك توك جابلك الاكتشاف الأرخص، الإغلاق غالباً هيحصل على المنصة التانية. لو قست كل منصة لوحدها من غير ما تحسب الدور ده، هتظلم تيك توك وتدي فيسبوك فضل مش كله بتاعه.
الطريقة العملية للتعامل مع ده إنك تراقب مصدر أول تفاعل مش آخر نقرة. اسأل العميل عند الشراء «عرفت عننا منين؟» وقارن إجاباته بأرقام لوحات التحكم. الفجوة بين الاتنين بتقولك قد إيه منصة بتغذي التانية، وده أهم رقم في توزيع ميزانيتك بين قناتين بيشتغلوا في مرحلتين مختلفتين من نفس الرحلة.
خطة اختبار 30 يوم تحسم الموضوع
- الأسبوع الأول: حط نفس الميزانية على المنصتين بنفس العرض وبكرييتف مناسب لكل منصة (مش نفس الفيديو).
- الأسبوع التاني: متغيرش حاجة. سيب المنصتين تجمعوا بيانات كفاية قبل أي حكم.
- الأسبوع التالت: قارن تلات أرقام بس: تكلفة الطلب، معدل تحويل النقرة لطلب، ومتوسط قيمة الطلب من كل منصة.
- الأسبوع الرابع: حوّل 70% من الميزانية للمنصة الفايزة وسيب 30% في التانية للاكتشاف، وابدأ الاختبار التاني على الكرييتف.
ومتنساش تقيس متوسط قيمة الطلب مش عدد الطلبات بس. منصة بتجيب طلبات أقل بقيمة أعلى ممكن تكون أربح، وده شائع في الفرق بين المنصتين في مصر.
الخلاصة: تيك توك أرخص في الوصول والنقرة، وفيسبوك غالباً أرخص في الطلب للمنتجات والخدمات اللي محتاجة ثقة أو محادثة. الفرق الحقيقي مش في سعر المنصة، ده في تكلفة إنتاج الكرييتف وفي معدل التحويل بعد النقرة. احسب الاتنين قبل ما تقرر.