ليه 30 ثانية بالذات
لأنها المدة اللي بتسمحلك تبني موقف وتوصل نتيجة، وفي نفس الوقت المشاهد لسه معاك. البيانات الحالية بتقول:
- أعلى معدلات إكمال للفيديو القصير بتيجي في نطاق 21 لـ 34 ثانية.
- الخوارزمية بتاخد أول قرار على الفيديو في حوالي ثانية ونص، ولو الهوك فشل الفيديو بيدخل في بداية باردة صعب يخرج منها.
- حوالي 71% من المشاهدين بيقرروا في أول ثواني إذا كان الفيديو يستاهل يكمل ولا لأ.
- وفي إعلانات الأداء المباشر، نطاق 6 لـ 15 ثانية بيشتغل كويس جداً كنسخة مختصرة للاسترجاع.
وفي تفصيلة جديدة مهمة: ميتا عدّلت في أغسطس 2026 طريقة احتساب المشاهدات المتفاعلة للفيديو بحيث تتحسب بعد 5 ثواني. يعني الثواني الخمسة الأولى مبقتش مسألة إبداعية بس، دي بقت مسألة قياس كمان.
القاعدة: اكتب السكريبت بالعكس. حدد الجملة الأخيرة اللي عايز المشاهد يفتكرها، وبعدين ارجع للوراء لحد أول ثانية. السكريبت اللي بيتكتب من الأول للآخر بيوصل للنقطة المهمة في الثانية 20، ووقتها نص الجمهور مشي.
تقسيم الثواني الـ30
الهوك
موقف أو سؤال أو نتيجة. لازم يكون فيه حركة بصرية وكلام في نفس الوقت. ممنوع اللوجو أو المقدمة.
المشكلة
اذكر الوجع بالكلام اللي العميل بيقوله هو، مش بالمصطلح بتاعك. جملة أو اتنين بحد أقصى.
الحل والدليل
المنتج في الاستخدام، مع رقم أو قبل وبعد أو تفصيلة بتفرق. ده أطول جزء وهو اللي بيقنع.
العرض والإجراء
السعر أو العرض، وخطوة واحدة واضحة: كلمنا، اطلب، احجز. خطوة واحدة بس.
وقاعدة تانية بتفرق: اكتب النص المقروء على الشاشة مع السكريبت مش بعده. جزء كبير من المشاهدين بيتفرجوا من غير صوت، والنص المكتوب هو اللي بيشيل الرسالة بدل الصوت.
صيغ هوك بتشتغل في السوق المصري
- الرقم الصادم: "دفعت 20 ألف إعلانات ورجعلي 4 عملاء. المشكلة مكانتش في الميزانية".
- الاعتراض المباشر: "بتقول غالي؟ خليني أوريك بتدفع في إيه".
- الخطأ الشائع: "لو بتعمل كذا في متجرك، انت بتخسر نص طلباتك".
- قبل وبعد فوري: تبدأ باللقطة النهائية وبعدين ترجع تحكي إزاي.
- الموقف الحقيقي: "عميل كلمني إمبارح وقالي..." وبعدين القصة.
- السؤال الموجه: "لو عندك محل في القاهرة ومش ظاهر على الخرايط، الفيديو ده ليك".
والمشترك بينهم كلهم: مفيش ترحيب، مفيش تعريف بالنفس، ومفيش لوجو في الأول. التعريف بيحصل في الثانية 8 أو بعدها لما يكون المشاهد اتشد فعلاً.
عايز تعرف الرسالة اللي تستحق تتصور قبل ما تصرف على إنتاج؟
KF Brain بيحدد لك الرسائل الأقوى لجمهورك وترتيب الاعتراضات اللي لازم يعالجها الفيديو.
احجز تشخيص مجانيالجسم: من المشكلة للدليل من غير لف
الجزء من الثانية 8 للـ20 هو اللي بيفرق بين إعلان بيتفرجوا عليه وإعلان بيبيع. اتبع الترتيب ده:
- اعرض الحل في سياق استخدام حقيقي مش في لقطة استوديو. الكاميرا في المكان الفعلي بتبيع أكتر من الإضاءة المثالية.
- حط دليل واحد قوي بدل تلات ادعاءات عامة: رقم، أو مدة، أو ضمان، أو تقييم عميل حقيقي.
- عالج أكبر اعتراض في جملة واحدة. لو الاعتراض الأشهر هو السعر، اذكر السعر أو نظام الدفع بدل ما تتجاهله.
- غيّر اللقطة كل 2 لـ 3 ثواني عشان تحافظ على الانتباه. القطع البصري بيشتري وقت.
النهاية: خطوة واحدة بس
أكتر خطأ في النهايات إنها بتطلب حاجتين أو تلاتة: تابعنا وكلمنا وشوف الموقع. اختار واحدة حسب هدف الحملة:
- هدف رسائل: "ابعتلنا كلمة سعر وهنبعتلك التفاصيل".
- هدف مبيعات: "اطلب دلوقتي والتوصيل خلال يومين".
- هدف ليدز: "سيب رقمك والفريق هيكلمك النهاردة".
وخلي آخر لقطة فيها النص مكتوب على الشاشة مش مقروء بس، لأن المشاهد اللي بدون صوت بيقرا النهاية وبيتصرف عليها.
وفي تفصيلة بتفرق في الأداء: خلي آخر 3 ثواني ثابتة بصرياً مش سريعة. الحركة الزايدة في النهاية بتشتت المشاهد وقت ما المفروض ياخد قرار. لقطة هادية فيها المنتج والنص والخطوة أوضح بكتير من مونتاج سريع في اللحظة الأخيرة.
عندك سكريبت ومش متأكد هيشتغل؟
التشخيص المجاني بيراجع منطق رسالتك مقابل جمهورك وقطاعك، وبيقولك الاعتراض اللي ناقص معالجته.
ابدأ التشخيصقالب جاهز تكتب بيه في 15 دقيقة
املا الفراغات دي وهيطلعلك سكريبت قابل للتصوير:
- الهوك (0-3): [موقف أو رقم أو اعتراض بجملة قصيرة].
- المشكلة (3-8): [الوجع بكلام العميل] + [النتيجة السلبية لو فضل زي ما هو].
- الحل (8-14): [المنتج/الخدمة في الاستخدام] + [الميزة الوحيدة اللي بتفرق].
- الدليل (14-20): [رقم أو تقييم أو قبل وبعد].
- الاعتراض (20-25): [أشهر اعتراض] + [الرد في جملة].
- الإجراء (25-30): [خطوة واحدة] + [سبب يخليه يتحرك دلوقتي].
قبل التصوير: اقرا السكريبت بصوت عالي بالستوب ووتش. لو خد أكتر من 32 ثانية، شيل جملة من الجسم مش من الهوك. الاختصار بيحصل دايماً من النص مش من البداية ولا النهاية.
أخطاء بتقتل الفيديو قبل ما يبدأ
- البدء باللوجو أو بموسيقى مقدمة. ده بيضيع أهم ثانيتين عندك.
- الكلام عن نفسك في الأول. "احنا شركة رائدة منذ..." مفيش أسرع منها في إنهاء المشاهدة.
- فيديو أفقي مقتطع. صور رأسي من الأول للمنصات القصيرة.
- الاعتماد على الصوت وحده. من غير نص على الشاشة بتخسر شريحة كبيرة.
- نسخة واحدة بس. اعمل نسختين على الأقل بهوك مختلف ونفس الجسم، ده أرخص اختبار ممكن تعمله.
- عدم تجديد المحتوى. استهلاك الإعلان بقى أسرع، وجدد الإبداع كل أسبوعين لو الميزانية كبيرة نسبياً.
- حشر تلات رسايل في 30 ثانية. السكريبت اللي بيتكلم عن السعر والجودة والتوصيل والخبرة مع بعض مش بيوصل ولا واحدة فيهم. رسالة واحدة لكل فيديو، والباقي في فيديوهات تانية.
وقبل ما تدخل التصوير، اعمل مراجعة أخيرة بسؤالين: لو شلت الصوت، الرسالة لسه واضحة؟ ولو المشاهد وقف عند الثانية 5، هيكون فهم إيه بالظبط؟ لو الإجابة على أي منهم مش مطمنة، السكريبت لسه محتاج شغل مش الكاميرا.