دليل الهوية البصرية وايه اللي المفروض يكون فيه: البنود اللي بتفرق في التنفيذ

ليه أغلب أدلة الهوية البصرية مبتتفتحش تاني

الحكاية بتحصل بنفس الشكل كل مرة. الشركة بتدفع في هوية بصرية، بيوصلها ملف PDF فيه أربعين صفحة، الصفحات حلوة، وبعد شهرين كل حد في الفريق بيعمل اللي هو شايفه صح.

السبب مش إن الفريق مش ملتزم. السبب إن الدليل بيجاوب على أسئلة محدش بيسألها، وبيسيب الأسئلة اللي بتتسأل فعلاً من غير إجابة. حد بيعمل بوست في الساعة ٤ العصر مش محتاج يعرف فلسفة العلامة، هو محتاج يعرف اللون ده يشتغل على الخلفية دي ولا لأ.

فالمقال ده مش عن ازاي تعمل هوية بصرية. هو عن البنود اللي المفروض تكون في الدليل عشان يتنفذ، ومنها حاجات ليها شروط رسمية موثّقة قليل ما بتدخل الأدلة العربية.

اللوجو: مش الشكل، المسافات والحد الأدنى

كل دليل فيه صفحة اللوجو. المشكلة إنها غالباً بتعرض اللوجو وخلاص، والاستخدام الحقيقي بيحتاج تلات حاجات تانية.

• مساحة الأمان. أقل مسافة فاضية حوالين اللوجو، ومقاسة بوحدة من اللوجو نفسه مش بالسنتيمتر، عشان تفضل صح مع أي تكبير أو تصغير.
• الحد الأدنى للمقاس. أصغر مقاس يفضل اللوجو مقروء عنده، للطباعة وللشاشة، ومكتوب برقم مش بكلام.
• الاستخدامات الممنوعة. صور فعلية للغلط: اللوجو متمدد، اللوجو بلون تاني، اللوجو على خلفية مزحومة. صورة الغلط بتشتغل أحسن من فقرة بتشرحه.

الحاجة التالتة دي بالذات هي اللي بتوفر أكبر عدد نقاشات لاحقاً، لأنها بتحول الموضوع من رأي لمرجع. البند ده لوحده بيوفر ساعات مراجعة كل شهر، لأنه بيخلي الرد على أي مخرج غلط جملة واحدة مع صورة بدل نقاش مفتوح.

ولو العلامة بتشتغل على السوشيال بشكل أساسي، الاستخدامات دي بتتضاعف بسرعة، وشوفنا شكلها العملي في بناء علامة تجميل على انستجرام وتيك توك.

وفيه سؤال بيتكرر في كل مشروع تقريباً: نكبّر اللوجو ولا لأ. خالد بدر كاتب وجهة نظر مختلفة عن السؤال ده في مقاله عن حجم اللوجو وقرار الشرا، وهي تستاهل القراية قبل الاجتماع اللي هتتخانقوا فيه على النقطة دي.

الشرط التقني اللي بيتنسى في كل دليل تقريباً

هنا بقى الجزء اللي أغلب الأدلة العربية مبتغطيهوش خالص: اللوجو مش بس عنصر تصميم، هو كمان ملف بيتقرا من محركات البحث، وليه شروط مكتوبة.

جوجل بتحدد في توثيق البيانات المنظمة للمؤسسة إن صورة اللوجو لازم تكون ١١٢×١١٢ بكسل على الأقل، وإن رابط الصورة لازم يكون قابل للزحف والفهرسة. يعني لوجو محطوط جوه ملف محمي أو مقفول في مجلد مستثنى من الزحف مش موجود بالنسبة لجوجل.

وفيه ملاحظة تانية في نفس التوثيق تستاهل تتكتب في الدليل حرفياً: اتأكد إن الصورة بتبان زي ما انت عايزها على خلفية بيضا خالصة. لو اللوجو أبيض أو رمادي فاتح، ده معناه إنه هيختفي عملياً في السياق ده.

الاستنتاج العملي: الدليل لازم يحتوي على نسخة اللوجو المخصصة للاستخدام ده تحديداً، بمقاس مربع ومناسبة لخلفية بيضا، ومسماة باسم واضح. من غيرها الفريق التقني بياخد أي نسخة متاحة، وغالباً بتبقى غلط.

الألوان: الأكواد مش كفاية، التباين هو الشرط

صفحة الألوان في أغلب الأدلة بتحتوي على أكواد HEX وخلاص. الأكواد ضرورية بس هي أسهل جزء، والجزء اللي بيغيب هو أنهي لون يشتغل فوق أنهي لون.

ودي مش مسألة ذوق، ليها معيار رقمي رسمي. معيار الويب العالمي WCAG في البند ١.٤.٣ الخاص بالحد الأدنى للتباين بيطلب نسبة تباين ٤.٥ إلى ١ على الأقل للنص العادي، و٣ إلى ١ للنص الكبير. والنص الكبير معرّف بدقة: ١٨ نقطة، أو ١٤ نقطة عريض، وده تقريباً ٢٤ بكسل و١٨.٥ بكسل على التوالي.

خد النسب دي وطبقها على أي باليت فيه لون فاتح أنيق زي أصفر ذهبي أو تركوازي فاتح. اللون ده على خلفية بيضا غالباً بيقع تحت ٤.٥، يعني أي نص بيه بيبقى صعب القراية على جزء حقيقي من الناس، ومش هيعدي أي مراجعة إتاحة.

وفيه استثناء في المعيار مهم تعرفه عشان متبالغش في الاتجاه التاني: النص اللي جزء من لوجو أو اسم علامة تجارية مالوش شرط تباين. يعني اللوجو نفسه مستثنى، لكن العناوين والأزرار والنص العادي لأ.

الشكل العملي للبند ده في الدليل: جدول بيقول كل لون يستخدم فوق أنهي خلفية، ونسبة التباين مكتوبة جنبه. ده بيحول القرار من نقاش لجدول. والجزء النفسي من اختيار الألوان نفسه غطيناه في اختيار ألوان العلامة التجارية وعلم النفس اللوني.

الخطوط: الجزء العربي اللي بيتعامل معاه كأنه إنجليزي

معظم قوالب أدلة الهوية مستوردة، فبتتعامل مع الخط كأنه لاتيني. ده بيسيب تلات حاجات من غير إجابة في أي علامة بتشتغل بالعربي.

• الخط العربي مقابل اللاتيني. نادراً بيكون في عيلة خط واحدة بتغطي الاتنين بنفس الجودة. الدليل لازم يسمي الاتنين ويقول ايه اللي يستخدم فين لما يبقى في نص مختلط.
• ترخيص الاستخدام. خط مشترى لرخصة سطح مكتب مش بالضرورة مرخّص للاستخدام على الويب أو داخل تطبيق. الفرق ده بيتكتشف متأخر وبيكلف.
• البديل الآمن. ايه اللي يتكتب لما الخط الأساسي مش متاح، زي رسايل الإيميل أو حد بيكتب على لابتوب مش متسطب عليه.

البند التالت ده بيتساب دايماً، والنتيجة إن كل واحد في الشركة بيختار بديل مختلف، فالهوية بتتفكك في المكان اللي محدش بيراجعه. وأكتر مكان بيحصل فيه ده هو الإيميلات ورسايل العملاء، وهي بالمناسبة المكان اللي بيشوفه العميل أكتر من أي بوست.

وفيه بند رابع بيتنسى: نبرة الكتابة نفسها. الهوية البصرية والنص بيتقروا مع بعض، والفرق بين النوعين من الكتابة شرحناه في الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات، وهو بيحدد شكل قسم نبرة الصوت في الدليل.

التطبيق: الجزء اللي بيقرر لو الدليل هيتنفذ

لو هتضيف قسم واحد بس على دليلك، خليه ده. مش صفحات فلسفة، صور فعلية للاستخدام في الأماكن اللي بتحصل يومياً.

صورة بروفايل، صورة غلاف، قالب بوست، صورة إعلان بنسبة مربعة ونسبة طولية، توقيع إيميل، رأس فاتورة، صورة معاينة الروابط. كل واحدة فيهم مقاس مختلف وبيتكسر فيها اللوجو أو النص بشكل مختلف.

والاختبار اللي بيكشف أي دليل: اداره لحد لسه مشتغلش مع الشركة وقوله اعمل بوست. لو طلع حاجة قريبة من المطلوب، الدليل شغال. لو سأل تلات أسئلة قبل ما يبدأ، الأسئلة دي هي البنود الناقصة، وأسرع تحسين إنك تجاوب عليها في الدليل بدل ما تجاوب عليها كل مرة في شات.

قائمة تحقق قبل ما تستلم الدليل

البند الأخير ده بيتنسى وبيكلف أكتر من أي بند تاني. دليل من غير ملفات مصدرية بيخلي أي تعديل بسيط محتاج يرجع لنفس المصمم، وده بيقف الشغل كل مرة.

حدود لازم تتقال

أول حاجة: كل الكلام اللي فوق عن دليل بيتنفذ، مش عن دليل بيكسب جايزة. لو انت علامة كبيرة بتشتغل مع وكالات كتير في أسواق مختلفة، هتحتاج طبقات تانية مش موجودة هنا.

تاني حاجة: نسب التباين اللي فوق معيار إتاحة للويب. هي مرجع كويس ومفيد جداً، بس هي مش قانون في مصر، ومش كل استخدام بصري بيتحاكم بيها. بستخدمها كخط أساس لأنها الحاجة الوحيدة المكتوبة برقم في موضوع كله آراء.

تالت حاجة، وأصرحها: الدليل مش بيحل مشكلة إن مفيش حد مسؤول. لو مفيش شخص واحد بيراجع المخرجات قبل النشر، هيكون عندك أحلى دليل في السوق وهوية بصرية متفككة في نفس الوقت. الدليل بيقلل الاجتهاد، مش بيلغي الحاجة لحد بيقول لأ.