ليه بحث الكلمات المفتاحية بالعربي مختلف
أغلب أدوات الكلمات المفتاحية اتصممت وهي بتفكر في الإنجليزي، ولما بتيجي على العربي بتقع في مشاكل مش موجودة أصلاً في اللغات اللاتينية. لو اشتغلت بنفس الطريقة اللي بتشتغل بيها في الإنجليزي هتطلع بقايمة كلمات شكلها كويس ومحدش بيدور عليها بالشكل ده.
التلات مشاكل الأساسية
- التشكيل والهمزات. "إعلانات" و"اعلانات" بيتكتبوا بالطريقتين، والأدوات بتعاملهم أحياناً ككلمتين منفصلتين فبتقسم حجم البحث الحقيقي على اتنين.
- الفصحى مقابل العامية. نفس النية ليها صيغتين مختلفتين تماماً: "كيفية إنشاء حملة إعلانية" و"ازاي اعمل اعلان ممول".
- الاختلاف بين الأسواق. المصري بيقول "موبايل" والسعودي بيقول "جوال". نفس المنتج، كلمتين مختلفتين، وحجمين بحث مختلفين.
القاعدة العملية: اعتبر أرقام حجم البحث في العربي مؤشر اتجاه مش رقم دقيق. القرار الصح بيتاخد من مقارنة الكلمات ببعضها، مش من الرقم المطلق لكلمة لوحدها.
مشكلة اللهجات: تكتب ازاي ولا كيف
دي أكتر نقطة بتتعمل غلط في المحتوى العربي. الإجابة بتعتمد على السوق اللي بتستهدفه، مش على تفضيلك الشخصي.
السوق المصري
ازاي، كام، ليه، إيه، بالجنيه. الجمهور بيكتب زي ما بيتكلم، والعناوين بالعامية بتاخد نقرات أعلى بوضوح.
السوق السعودي
كيف، كم، وش، بالريال. أقرب للفصحى في الكتابة، وأسماء المنصات مختلفة تماماً.
الاتنين مع بعض
فصحى مبسطة عملية، مع ذكر العملة صراحة وأمثلة من السوقين. مناسب للمواضيع التقنية اللي مالهاش صيغة عامية شائعة.
لو بتستهدف السوقين بجد، الحل مش صفحة واحدة بتحاول ترضي الاتنين. الحل صفحتين منفصلتين لكل نية، كل واحدة بلغة سوقها، ومربوطين ببعض بروابط داخلية. الصفحة اللي بتحاول تخدم الاتنين بتخسر الاتنين.
الأدوات اللي بتشتغل فعلاً بالعربي
مش كل أداة مشهورة مفيدة في العربي. ده الترتيب من واقع الشغل اليومي:
- Google Keyword Planner: لسه أدق مصدر لحجم البحث في مصر والسعودية لأنه بيقرا من جوجل مباشرة. اضبط الدولة واللغة قبل أي حاجة.
- الاقتراح التلقائي في جوجل: أقوى مصدر مجاني للصياغات الحقيقية. اكتب بداية السؤال وشوف بيكمل إيه، ده كلام الناس الفعلي.
- قسم "أسئلة ذات صلة" في صفحة النتائج: منجم أسئلة جاهزة للأقسام والأسئلة الشائعة.
- Google Search Console: لو عندك موقع شغال، ده أصدق مصدر عندك. الاستعلامات اللي بتظهر فيها من غير ما تقصدها بتوريك فرص حقيقية.
- بحث داخلي في موقعك: لو عندك خانة بحث، سجل اللي الناس بتكتبه فيها. ده كلام عملاء مؤهلين بالفعل.
- الأسئلة اللي بتوصل المبيعات: اطلب من فريق خدمة العملاء أكتر 30 سؤال بيتكرر. الصياغة دي بالظبط هي اللي بيتكتب في جوجل.
عندك قايمة كلمات ومش عارف تبدأ بأنهي واحدة؟
إحنا بنرتب الكلمات حسب الأثر المتوقع على المبيعات مش حسب حجم البحث. ابعتلنا القايمة ونرتبهالك.
احجز تشخيص مجانينية البحث أهم من حجم البحث
كلمة حجمها 200 بحث شهرياً ونيتها شرائية ممكن تجيب عملاء أكتر من كلمة حجمها 20 ألف ونيتها استكشافية. صنف كل كلمة قبل ما تكتب:
- نية معلوماتية: "ازاي اعمل"، "إيه الفرق بين". بتبني ثقة وجمهور، والتحويل منها غير مباشر وبطيء.
- نية مقارنة: "أفضل"، "مقابل"، "مراجعة". قريبة من القرار، وبتحول كويس لو المحتوى صادق.
- نية شرائية: "سعر"، "تكلفة"، "شركة"، "أرقام". أقل حجماً وأعلى قيمة بكتير.
- نية محلية: "قريب مني"، "في القاهرة"، "في الرياض". دي بتروح لصفحات محلية مش لمقالات.
توزيع عملي للمحتوى: حوالي 60% معلوماتي يبني الجمهور، 25% مقارنات، 15% شرائي مباشر. لو كل محتواك شرائي مش هتبني جمهور، ولو كله معلوماتي مش هتبيع.
العملية خطوة بخطوة
- ابدأ من العميل مش من الأداة. اكتب 20 سؤال بيتسألوا لك فعلاً، بصياغتهم مش بصياغتك.
- وسّع بالاقتراح التلقائي. كل سؤال حطه في جوجل وسجل الاقتراحات والأسئلة ذات الصلة. هتوصل لـ150 صيغة بسهولة.
- وحّد الصيغ المتطابقة. اجمع اللي معناهم واحد في مجموعة واحدة، وحدد الصيغة الأشهر كصيغة أساسية.
- صنف النية. حط لكل مجموعة تصنيف من الأربعة اللي فوق.
- قيس المنافسة بعينك. ابحث عن الكلمة وشوف مين في أول 5 نتايج. لو كلهم مواقع ضخمة وصفحاتهم قوية، أجّلها. لو في نتايج ضعيفة أو أجنبية مترجمة، دي فرصتك.
- صفحة واحدة لكل مجموعة. ولا تكتب صفحتين لنفس النية مهما اختلفت الكلمات.
أخطاء بتضيع شهور شغل
- حشو الكلمة المفتاحية. تكرار الكلمة 30 مرة بيضر القراءة وبيقلل فرصة الاستشهاد في ملخصات الذكاء الاصطناعي.
- استهداف الكلمات العامة الضخمة من يوم واحد. "التسويق الإلكتروني" محتاجة موقع كامل مش مقال.
- تجاهل الأخطاء الإملائية الشائعة. ناس كتير بتكتب من غير همزات، وده جزء حقيقي من حجم البحث.
- ترجمة قايمة كلمات إنجليزية. بتطلع كلمات سليمة لغوياً محدش بيدور عليها.
- كتابة صفحتين لنفس النية. أشهر سبب لتآكل الترتيب، والاتنين بيخسروا.
محتاج خريطة محتوى مبنية على بحث حقيقي؟
بنبني خرايط موضوعات كاملة لعملائنا في مصر والسعودية بالعامية أو الفصحى حسب السوق المستهدف.
ابدأ التشخيصمن القايمة لخريطة محتوى
القايمة لوحدها مش خطة. حوّلها لخريطة موضوعات بالشكل ده:
- صفحة أساسية لكل موضوع كبير تغطي الموضوع بشكل شامل وتستهدف الكلمة العامة.
- مقالات فرعية كل واحدة بتاخد سؤال محدد من المجموعة وتجاوب عليه بعمق.
- روابط داخلية في الاتجاهين من الفرعي للأساسي ومن الأساسي للفرعي.
- ترتيب زمني بالأولوية: ابدأ بالنية الشرائية والمقارنات لأنها بتجيب عائد أسرع، وبعدين وسّع في المعلوماتي.
وراجع الخريطة كل ربع سنة من Search Console. الاستعلامات اللي موقعك بيظهر فيها من غير ما تقصدها هي أرخص فرص عندك، لأنك بالفعل قريب منها.