أفضل أدوات السيو للمواقع السعودية: ابدأ بالمجاني قبل أن تدفع بالريال

قبل قائمة أفضل أدوات السيو للمواقع السعودية

معظم من يسأل عن الأدوات يكون قد قرر مسبقاً أنه سيشتري اشتراكاً، والسؤال الحقيقي عنده هو أي اشتراك. هذا هو الترتيب المعكوس، ويكلف أصحاب المواقع في السعودية مبالغ سنوية مقابل لوحات تحكم لا يفتحونها.

الترتيب الصحيح بسيط: أدوات جوجل المجانية أولاً، لأنها الوحيدة التي تعرض بيانات موقعك الحقيقية من مصدرها. كل الأدوات المدفوعة، بلا استثناء، تعمل بالتقدير أو بالزحف من الخارج. هي مفيدة، لكنها ليست البداية.

القاعدة العملية: لا تشترِ أداة قبل أن تكون قد استنفدت ما تعطيه أدوات جوجل مجاناً، ثم اشترِ أداة تحل مشكلة محددة تعرف اسمها.

سيرش كونسول: الأداة التي لا بديل عنها

دليل جوجل الرسمي للمبتدئين في السيو يذكر Search Console بالاسم، ويصفه بأن إنشاء حساب فيه يساعدك على متابعة وتحسين أداء موقعك في بحث جوجل. هذه ليست توصية تسويقية من طرف ثالث، بل وصف جوجل لأداتها.

ما يعطيه لك ولا تعطيه أي أداة أخرى:

• الكلمات التي يظهر بها موقعك فعلاً، بعدد مرات الظهور والنقرات ومتوسط الترتيب، من بيانات جوجل نفسها لا من تقدير.
• إمكانية تصفية كل ذلك حسب الدولة، وهي الميزة الأهم لموقع سعودي يريد معرفة أدائه داخل السعودية تحديداً بدل المتوسط العالمي.
• الصفحات المفهرسة والصفحات المستبعدة وسبب الاستبعاد.

نقطة عملية يغفلها كثيرون: فلتر الدولة في تقرير الأداء هو أسرع طريقة لاكتشاف أن موقعك يجلب زيارات من خارج السوق الذي تبيع فيه، وهو تشخيص يغير قرارات المحتوى كلها.

فحص الروابط واختبار النتائج المنسّقة

ضمن الأدوات التي يذكرها دليل جوجل نفسه أداتان تحلان مشكلتين مختلفتين تماماً:

قبل هذا كله، يقترح دليل جوجل خطوة أبسط يتجاهلها الجميع: ابحث عن موقعك في جوجل باستخدام عامل البحث site:. إن لم تجد صفحاتك، فالمشكلة ليست في الترتيب أصلاً بل في الفهرسة، والحل مختلف تماماً.

وإن كانت صفحاتك مفهرسة لكن ترتيبها ضعيف، فالمشكلة غالباً في بنية الموقع نفسه، وهو موضوع تناولناه في كيف تبني هيكل موقع صديق لمحركات البحث.

قياس السرعة: أداة واحدة تكفي

PageSpeed Insights مذكورة أيضاً ضمن أدوات جوجل، وهي كافية لأغلب المواقع السعودية. المهم في استخدامها أمران:

• اقرأ بيانات المستخدمين الحقيقيين إن توفرت، لا نتيجة الاختبار المعملي وحدها. الرقم المعملي يُقاس من خادم اختبار، لا من هاتف عميلك في الرياض على شبكة الجوال.
• اختبر صفحة المنتج وصفحة الفئة، لا الصفحة الرئيسية فقط. الصفحة الرئيسية عادة الأخف، وهي أقل الصفحات ربحاً.

الجانب التجاري لهذا الموضوع، أي متى تستحق السرعة استثماراً هندسياً فعلياً ومتى تكون مجرد رقم يُطارَد، كتبه فريق rivl.dev في مقال عن الأثر التجاري لمؤشرات Core Web Vitals، والمقال بالإنجليزية.

استهداف السوق السعودي: ما تقوله وثائق جوجل

هذه هي النقطة التي تفصل نصيحة عامة عن نصيحة تخص موقعاً سعودياً. وثائق جوجل الخاصة بالمواقع متعددة الدول والمناطق تحدد ما تستخدمه جوجل فعلاً لفهم الجمهور المستهدف:

• نطاق الدولة: جوجل تصف نطاقات الدول بأنها إشارة قوية للمستخدمين ولمحركات البحث بأن الموقع موجّه لدولة بعينها. أي أن نطاق .sa إشارة حقيقية وليست تفصيلاً شكلياً.
• وسوم hreflang: تأخذها جوجل في الاعتبار سواء كانت في الوسوم أو الترويسات أو ملف السايت ماب.
• موقع الخادم: تذكر جوجل أنه غالباً قريب جغرافياً من المستخدمين وقد يكون إشارة عن الجمهور المقصود.
• إشارات أخرى: عناوين وأرقام هواتف محلية في الصفحات، واستخدام اللغة والعملة المحلية، وروابط من مواقع محلية.

والأهم، ما تقول جوجل صراحة إنها تتجاهله: وسوم الموقع الجغرافي من نوع geo.position أو distribution، وسمات الاستهداف الجغرافي في HTML. إن كان أحدهم قد أضافها لموقعك ووعدك بأنها ستحسن ظهورك في السعودية، فهي لا تفعل شيئاً.

نقطة عملية أخيرة هنا: جوجل تنصح باستخدام عناوين URL مختلفة لكل نسخة لغوية بدل تغيير محتوى الصفحة حسب إعدادات المتصفح أو الكوكيز. المواقع التي تبدل اللغة تلقائياً دون تغيير الرابط تخسر نصف ما تحاول بناءه. وإن كان موقعك يخدم لهجات مختلفة، فقد ناقشنا متى تكون صفحة واحدة أفضل من صفحتين في السيو للمحتوى العربي وتحديات اللهجات.

متى تستحق الأداة المدفوعة اشتراكها بالريال

الأدوات المدفوعة تحل ثلاث مشكلات لا تحلها أدوات جوجل، ولا تحل غيرها:

تنبيه مهم لمن يعمل في السوق السعودي: أرقام حجم البحث في الأدوات المدفوعة للكلمات العربية أقل دقة منها للإنجليزية، والفرق كبير أحياناً. تعامل معها كترتيب نسبي بين الكلمات، لا كأرقام مطلقة تبني عليها توقعات زيارات.

وإن كنت تدير متجراً على سلة أو زد، فالأولويات التقنية مختلفة قليلاً وقد فصّلناها في خدمات السيو للمتاجر السعودية على سلة وزد.

ما لا تحتاج شراءه ولا فعله

دليل جوجل الرسمي يوفر عليك مالاً هنا، لأنه ينفي أشياء تُباع في السوق:

• وسم الكلمات المفتاحية (keywords meta tag): جوجل تقول صراحة إن بحث جوجل لا يستخدمه.
• حشو الكلمات المفتاحية: مخالف صراحة لسياسات جوجل بشأن المحتوى غير المرغوب فيه.
• الكلمات في اسم النطاق: تصفها جوجل بأن تأثيرها يكاد لا يُذكر خارج ظهورها في مسار التنقل.
• ملف السايت ماب ليس مطلوباً في كل الحالات. جوجل تقول إنه غير مطلوب وإن الأولوية أن يعرف الناس بموقعك أولاً. هو مفيد للمواقع الكبيرة، وليس شرطاً للبداية.

وعن التوقعات الزمنية، تقول جوجل إن بعض التغييرات قد تظهر خلال ساعات وأخرى قد تستغرق شهوراً، وتنصح بالانتظار بضعة أسابيع قبل الحكم على أثر أي عمل. هذا أصدق جدول زمني ستجده، وقد تناولنا تفاصيله في السوق السعودي في كم يستغرق السيو حتى تظهر النتائج في السعودية.

التقارير الثلاثة التي تفتحها شهرياً

امتلاك الأدوات شيء، ومعرفة ما تفتحه منها شيء آخر. أغلب من يركب Search Console لا يفتحه بعدها إلا عند وقوع مشكلة، وهذا يضيع قيمته الأساسية بوصفه نظام إنذار مبكر.

ثلاثة تقارير تكفي لمتابعة شهرية جادة لموقع سعودي:

1. الأداء مع فلتر الدولة على السعودية. قارن مرات الظهور والنقرات بالشهر السابق. انخفاض مرات الظهور مع ثبات الترتيب يعني تغيراً في الطلب لا في موقعك، وهذا تمييز يمنع قرارات متسرعة.
2. الصفحات المفهرسة مقابل المستبعدة. ارتفاع مفاجئ في المستبعدة هو أول علامة على مشكلة تقنية، وغالباً يسبق انخفاض الزيارات بأسابيع.
3. الاستعلامات التي تظهر فيها بترتيب بين الحادي عشر والعشرين. هذه صفحاتك القريبة من الصفحة الأولى، وهي أرخص مكان لتحسين حقيقي لأن جوجل يعرضها بالفعل.

النقطة الثالثة تحديداً هي أعلى عائد لأقل مجهود في أغلب المواقع، وتحتاج أداة واحدة مجانية وربع ساعة شهرياً. وإن كنت تبني خطة محتوى أوسع على أساسها، فطريقة تجميع الموضوعات في مجموعات مترابطة شرحناها في خريطة موضوعات Topic Cluster للسيو.

حدود يجب أن تُقال

الأدوات تقيس، ولا تحسّن. موقع بمحتوى ضعيف ومزود بست أدوات سيظل موقعاً بمحتوى ضعيف، وستكون كل أداة قادرة على إخبارك بذلك بطريقة مختلفة.

كذلك لا توجد أداة تخبرك بترتيبك الحقيقي بشكل مطلق، لأن نتائج البحث تختلف حسب الموقع الجغرافي وسجل المستخدم والجهاز. الرقم الوحيد القابل للاعتماد هو متوسط الترتيب في Search Console، وهو متوسط لا وعد.

وإن كان السؤال الحقيقي عندك هو هل تستثمر في السيو أصلاً أم في الإعلانات المدفوعة، فالأداة لن تجيب عنه. المقارنة بشروطها موجودة في السيو مقابل الإعلانات المدفوعة.