ليه دي أسرع طريقة توفير
لو عندك ساعة واحدة تحسّن بيها حساب جوجل أدز، اقضيها في الكلمات السلبية مش في أي حاجة تانية. السبب بسيط: باقي التحسينات بتخلي الفلوس تشتغل أحسن، والكلمات السلبية بتوقف فلوس كانت بتضيع تماماً.
في أغلب الحسابات اللي بنراجعها لأول مرة، بنلاقي جزء ملموس من الإنفاق رايح على بحثات ملهاش أي علاقة بالنشاط: ناس بتدور على وظايف، وناس بتدور على مجاني، وناس بتدور على شرح مش على شراء. الفلوس دي مش بتشتغل بشكل ضعيف، هي ضايعة بالكامل.
الفكرة الأساسية: الكلمة المفتاحية بتقول لجوجل "اعرضني هنا". الكلمة السلبية بتقول "متعرضنيش هنا مهما حصل". والتانية أقوى، لأنها بتلغي أي تفسير واسع ممكن جوجل يعمله.
القائمة الأساسية للسوق المصري
فيه كلمات بتضر أغلب الأنشطة التجارية وينفع تضيفها من أول يوم من غير ما تستنى بيانات:
- نية مجانية: مجاني، مجانا، ببلاش، فري، تحميل، تورنت.
- نية تعليمية: شرح، ازاي، طريقة، كورس، تعلم، PDF، كتاب.
- نية توظيف: وظايف، وظائف، شغل، مطلوب، توظيف، مرتب، راتب.
- نية بحث عن مستعمل: مستعمل، سكراب، خردة (لو انت بتبيع جديد بس).
- نية شكوى: نصب، شكوى، مشاكل، تجربتي مع.
وبعدين ضيف السلبيات الخاصة بنشاطك انت. لو بتبيع تجزئة بس، ضيف "جملة" و"موزع". لو بتخدم القاهرة بس، ضيف أسماء المحافظات اللي مش بتخدمها. لو مش بتبيع منتج معين من فئة قريبة، ضيف اسمه.
التوسيع من تقرير مصطلحات البحث
القائمة الأساسية بتوقف الهدر الواضح. الهدر الخفي بيتشاف بس في تقرير مصطلحات البحث، وده الفرق بين حساب متابَع وحساب متسايب.
افتح التقرير مرتين أسبوعياً في أول شهر، وبعدين مرة أسبوعياً. رتّب حسب الإنفاق من الأعلى للأقل، مش حسب عدد الظهور، لأنك عايز توقف اللي بياكل فلوس مش اللي بيظهر كتير.
وانت بتقرا، اسأل نفسك سؤال واحد عن كل بحث: "لو الشخص ده اتصل بيّا، هيبقى عميل محتمل؟". لو الإجابة لأ بوضوح، ضيفه سلبي فوراً. لو الإجابة "يمكن"، سيبه وراقبه.
عايز تعرف كام جنيه بيضيع عندك؟
KF Brain بيراجع حسابك ويوريك البحثات اللي بتاكل ميزانيتك من غير عائد.
ابدأ التشخيص المجانيالمستويات: حساب ولا حملة ولا مجموعة
تقدر تضيف الكلمة السلبية على تلات مستويات، وكل واحد ليه استخدام مختلف.
- قائمة على مستوى الحساب: للكلمات اللي مش عايزها في أي حملة أبداً، زي وظايف ومجاني. اعملها مرة واحدة كقائمة وطبّقها على كل الحملات، ده بيوفر وقت كبير.
- على مستوى الحملة: للكلمات اللي مش مناسبة للحملة دي بس ممكن تكون مناسبة لحملة تانية، زي استبعاد اسم منتج من حملة منتج تاني.
- على مستوى المجموعة: بتستخدمها أساساً عشان تمنع المجموعات عندك من إنها تتنافس على نفس البحث، وده بيحصل كتير في الحسابات المنظمة بحسب الخدمة.
ابدأ بقائمة على مستوى الحساب في أول يوم، دي بتوفر عليك تكرار نفس الشغل في كل حملة جديدة.
أنواع المطابقة في الكلمات السلبية
الكلمات السلبية ليها أنواع مطابقة كمان، وناس كتير مش واخدة بالها منها فبتستبعد أكتر أو أقل من قصدها.
السلبية الواسعة بتستبعد أي بحث فيه كل كلماتك بأي ترتيب. السلبية بالعبارة بتستبعد اللي فيه العبارة بنفس الترتيب. السلبية التامة بتستبعد البحث ده بالظبط بس.
ملحوظة مهمة: الكلمات السلبية مش بتشتغل بالمرادفات ولا بالصيغ القريبة زي الكلمات الإيجابية. يعني لو استبعدت "مجاني" فده مش هيستبعد "ببلاش" ولا "مجانا". لازم تضيف الصيغ بنفسك، وده مهم بشكل خاص في العربي بسبب اختلافات الإملاء زي "وظائف" و"وظايف".
خلي المراجعة الأسبوعية شغل حد تاني
بندير حسابات جوجل أدز لشركات في مصر بمراجعة منتظمة لمصطلحات البحث وتحديث مستمر للقوائم السلبية.
اعرف وضعك في 3 دقايقأخطاء بتوقف حملتك من غير ما تعرف
- المبالغة في الاستبعاد: ناس بتضيف مئات الكلمات السلبية بحماس، وفجأة الحملة بتقف عن الظهور. لو الظهور نزل فجأة بعد إضافة سلبيات، راجع آخر ما أضفته.
- استبعاد كلمة موجودة في كلماتك الإيجابية: ده بيلغي الكلمة تماماً. جوجل بيغلّب السلبي على الإيجابي دايماً.
- استبعاد اسم منافس من غير تفكير: أحياناً الناس بتبحث عن منافس وهي مستعدة تسمع بديل. جرّب قبل ما تستبعد.
- نسيان اختلافات الإملاء العربية: "وظائف" و"وظايف"، "اسعار" و"أسعار". لازم الشكلين.
- إضافة السلبيات مرة واحدة وبس: الناس بتغيّر طريقة بحثها، والقائمة لازم تفضل تنمو.
الخلاصة: خلي إضافة الكلمات السلبية عادة أسبوعية ثابتة مش مهمة لمرة واحدة. نص ساعة كل أسبوع بتعمل فرق تراكمي أكبر من أي تحسين كبير بتعمله مرة واحدة في السنة.